De mémorables campagnes

1817 : La première publicité

La toute première publicité de la Banque, parue en 1817, était pour le moins discrète. On annonçait simplement que la Banque de Montréal ouvrirait ses portes le « lundi 3 novembre ».

1957 : Les personnages publicitaires

Ham la palourde voyageuse, Hector l’écureuil économe et Hinchcliff le castor enthousiaste comptent parmi les personnages qui, depuis 1957, ont enseigné aux clients de la banque Harris l’importance de l’épargne.

La première publicité de la banque Harris : 1890.

L’une des premières publicités de la Harris, en 1890, annonçait l’émission d’obligations municipales.

Une des premières publicités de M&I : 1847.

Une annonce de la M&I, en 1847, présentait une courte liste de produits bancaires offerts, dont des « certificats de dépôt, vendus et achetés à des conditions avantageuses ».

Premières publicités de la banque Harris

Les annonces de la Harris au fil des ans reflètent le passage du temps.

Premières publicités de M&I

Les premières annonces de la M&I montraient aux clients comment gérer leur argent.

 

La création d’une identité

Avec le lancement d’une campagne de marketing dans la période d’après-guerre, le nouveau logo « Ma Banque » a pris le haut du pavé au détriment du nom de la Banque, relégué au deuxième rang dans la hiérarchie des marques – témoignant symboliquement du fait que la clientèle était prête à laisser derrière elle la culture bancaire traditionnelle. De même, abandonnant le formalisme de la période précédente, les employés de la Banque ont commencé à parler de la « B de M » plutôt que de la Banque de Montréal.

Depuis toujours, les gens de BMO sont fiers que leur Banque soit la première banque du Canada. C’est en 1950 qu’on a vu l’expression « La première banque du Canada » aux fenêtres des succursales et qu’elle est devenue la signature habituelle des documents publicitaires.

En 1967, au moment du lancement du M souligné, le slogan s’est officiellement intégré à la marque. Plus tard, quand le bleu vif a remplacé le vert comme couleur officielle de la Banque, on l’a rapidement qualifié de « bleu Banque de Montréal ».

En 1975, la Banque de Montréal est devenue le principal locataire d’un nouvel immeuble de 72 étages dans le quartier des affaires de Toronto, à l’angle des rues King et Bay. L’édifice a d’abord porté le nom de « First Bank Tower », avant de devenir la « First Canadian Place ».

Ce nouvel emblème, nous l’appelons le « médaillon BMO ». Son usage s’est répandu à compter de 2002, au moment où la Banque a décidé de regrouper toutes ses activités sous une seule marque, soit BMO Groupe financier. À l’époque, BMO exploitait plus de trente secteurs d’activités, notamment la banque Harris et BMO Nesbitt Burns. L’adoption d’une seule identité signifiait que la Banque de Montréal voulait toujours servir sa clientèle, mais comme banque unique et diversifiée couvrant l’ensemble de l’Amérique du Nord.

Que représente « BMO »?

À quoi correspond notamment cette abréviation? C’est le symbole de la Banque de Montréal dans les marchés boursiers de Toronto et de New York. Les investisseurs utilisent depuis longtemps « BMO » pour désigner la Banque de Montréal. Il fut donc facile de choisir « BMO Groupe financier » pour désigner l’organisation qui réunissait les différents secteurs d’activités et entreprises.

Un destin plus grand que soi

Rendant hommage à la première banque au Canada, le livre riche en images Un destin plus grand que soi : L’histoire de la Banque de Montréal de 1817 à 2017, de Laurence B. Mussio, raconte l’histoire captivante de la Banque, de sa fondation jusqu’à aujourd’hui.

Visitez le site de McGill-Queen’s University Press pour commander votre exemplaire.

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BMO est un commanditaire présentateur de l’initiative Montréal en Histoires, qui souligne les 375 ans de Montréal et le bicentenaire de BMO. Cette commandite comprend divers projets de nature technologique ainsi qu’une application mobile.

Pour en savoir plus, visitez le site Montréal en Histoires.


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